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Vindilá Café
Amo bom café, boas pessoas e bons negócios. E tudo isso se juntou neste projeto para Vindilá Café.
O convite veio de Pedro Kastelic (Pavio), que chamou a Luana Alahmar e eu para criar uma marca de café para Maria Eugênia e Eduardo. Era o novo capítulo de uma história que começou nos anos 1980, quando os avós dela, Paulo e Alzira, plantaram os primeiros pés de café na Fazenda São Paulo, em São Sebastião da Grama, Brasil.
Maria Eugênia e Eduardo assumiram a fazenda e se comprometeram a levar o legado adiante. Com estudo e dedicação, melhoraram processos, conquistaram a classificação de Café Gourmet e logo nos procuraram para criar uma marca, identidade e embalagem que refletissem sua qualidade e trajetória.
Meu papel:
Designer do projeto
Entregas:
Embalagem · Identidade visual · Logo · Template de redes sociais
Transformando um sonho de família em café.
Primeiro, precisamos destacar o nome. Criado pelo Pedro, Vindilá chegou pequenininho, mas logo conquistou os corações de Maria Eugênia e Eduardo.
E não é por acaso. Dito em primeira pessoa, Vindilá faz do café um personagem. Escrito como se fala, o torna próximo e acessível. É uma figura familiar, pois está em sucessos como Alguém Me Avisou e Mistério da Raça. E estimula a curiosidade: afinal, se Vindilá... vem de onde?
Um nome que veio de lá, pequeninho.
Quis reforçar as qualidades do nome no logo. Optei por um traço à mão para humanizar a marca – letras redondas e inclinadas, conectadas por uma linha uniforme, como uma assinatura. O resultado é um logo caloroso e equilibrado como o café Vindilá.
Também criei conexões sutis com o universo da marca:
Os pingos nos "i"s são no formato de grãos de café.
O traço em sobe e desce remete à jornada da fazenda à xícara: começa nas montanhas, atravessa as estradas brasileiras e termina no vapor sinuoso de uma xícara quente.
Um logo que assina embaixo.
Reforçando: Vindilá vem de São Sebastião da Grama, Brasil. O que você talvez não saiba é que é um dos municípios da Região Vulcânica, um território que produz cafés de altíssima qualidade. Com uma origem tão distinta, fazia sentido trazê-la na identidade visual.
Por isso, criei esta ilustração, inspirada na região. É o coração do projeto: é a frente da embalagem, e suas cores, traços e ondas são usados em toda a identidade visual.
Se Vindilá... vem de onde?
A embalagem era a peça-chave do projeto. Afinal, deveria se destacar na gôndola, promover a marca e gerar vendas, tudo ao mesmo tempo.
A primeira decisão veio de Maria Eugênia e Eduardo. A embalagem anterior, de papel, era frágil. Consultando outros cafeicultores, decidiram que a nova embalagem seria de plástico flexível. Escolheram um fornecedor, e para economizar, negociaram a menor tiragem e quantidade de tintas possível.
Para garantir um projeto viável, estudei a fundo as regras de rotulagem e discuti questões técnicas com a gráfica. Com a limitação de tintas, escolhi apenas três: café, branco e laranja (usada pura e em porcentagens menores para gerar tons claros).
O projeto foi aprovado de primeira, junto da identidade visual. Chegamos à versão final depois de apresentar o desenho para a gráfica, que sugeriu incluir o amarelo (para os tons claros) e o preto (para o código de barras), sem custo extra.
Uma embalagem que convida a provar.
Com a personalidade de marca definida cuidadosamente por Luana e Pedro, era importante escolher a tipografia que fosse a cara de Vindilá.
Sempre que possível, priorizo fontes de designers do Brasil e da América Latina. Entre centenas de opções, encontrei a Amostra, da brasileira Sofia Mohr.
Foi a escolha perfeita. A Amostra tem curvas saborosas, como o resto da identidade visual. É versátil e funciona bem para títulos e textos corridos. E não menos importante: cabia no orçamento, sem abrir mão da qualidade.
Uma tipografia com sabor.
Criei ícones exclusivos para Vindilá, inspirados nos assuntos da marca. Foram feitos no capricho: têm as mesmas curvas do resto da identidade e foram desenhados sobre uma malha geométrica, garantindo que fiquem bons em qualquer tamanho.
Ícones que resumem a conversa.
Através de fotos, entendi como a vida na fazenda é colorida. Dos verdes e azuis da paisagem às cores do café, tudo o que precisava estava ali: era só filtrar e organizar.
O café, creme e laranja partiram da embalagem. Somei a elas o branco, preto e os subtons de laranja, que se tornaram as cores principais da marca.
Para dar mais vida, trouxe o vermelho, amarelo, verdes e azuis, sempre usados com moderação. São como notas sutis, que lembram que por trás de cada xícara, há uma fazenda cheia de cores.
Cores que te levam à fazenda.
Para pequenos negócios, defendo que a identidade visual deve ser fácil de manter. Por isso, adaptei o projeto para o Canva, ferramenta que Maria Eugênia e Eduardo já usavam. Criei templates de posts, stories e outras peças, além de um Kit de Marca com logos, cores e elementos gráficos prontos para aplicar.
Para fechar, criei um manual de marca com as regras da identidade visual e os destaques da estratégia de marca e identidade verbal. Tudo para que Vindilá cresça com autonomia e consistência.
Templates que dão gosto de usar.
Para fechar, algumas palavras carinhosas de Maria Eugênia e Eduardo:
"Nosso maior receio era que o resultado final ficasse muito diferente das nossas expectativas, a ponto de precisarmos buscar outro profissional. No entanto, ficamos positivamente surpreendidos com o resultado. A escolha de cores, a grafia do nome e como a embalagem se destaca entre outras no mercado foi o que mais nos encantou no serviço. A ideia de ter o nome da marca como o próprio logo foi muito interessante, e nos trouxe uma nova visão sobre identidade visual. Destacamos também:
A agilidade e assertividade, pois gostamos do projeto desde a primeira entrega, sem necessidade de alterações.
A coerência entre identidade visual e verbal, que transmitiu exatamente o que queremos comunicar com a marca.
O pós-venda impecável, garantindo que a embalagem ficasse perfeita, sem erros ou falhas.
Esperamos contar com você para futuros projetos e agradecemos por todo o cuidado, carinho, agilidade e atenção com a nossa marca."
Cliente
Estratégia de marca
Luana Alahmar e Pedro Kastelic (Pavio)
Identidade verbal e naming
Identidade visual e design de embalagem
Diogo Aso
Fabricação da embalagem